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家電業生死換擋

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来源: 作者: 2019-05-22 17:25:54

85后陳科宇站在臺上,顯得略微有點緊張,深吸一口氣后,這位四川長虹年輕的產品經理發布了長虹CHiQ二代智能電視。一年前,這項工作由董事長趙勇親自操刀,彼時,長虹的轉型大幕剛剛拉開。

2000公里以外的南粤珠海,董明珠坐不住了,这位家电业的女强人发布了格力制造的智能,她否认这是和小米赌气的任性之举她要下一盘智能家居的大棋。

愈来愈多智能产品的发布,似乎预示着家电业正式进入了智能化比拼阶段。而在2014年,智能战略还是一个实验的概念。如今,家电企业正将其作为瓜分未来天下的长矛。

这是转型真正开始的时间节点,鉴于新的智能生态对技术、资本、思维、团队、市场把控能力等因素的高要求,将近10万家大大小小的家电企业进入两极分化,弱者淘汰的洗牌周期:过去十年,房地产市场火热、家庭消费升级和具有普惠性质的国家政策,为这些企业提供了共存的土壤。

而如今,一切都在改变,这是家电企业转型中的换挡期:行业下滑仍在加速,而新的市场格局也将在边破边立的状态中重新建立。

寡头鏖战

我们从春节开始就已经不再代理传统品牌了,现在主要是消化去年第四季度的库存。吴聪告诉经济观察报目前代理的智能产品基本不参与价格战,也没有多少空间。吴聪是西南地区家电品牌的二级经销商,去年开始代理长虹CHiQ系列智能产品。

对于家电企业来讲,这个春季格外热烈,如果说去年还是家电智能化概念的发酵之年,那今年就是落地之年,家电巨头的智能化搏杀战愈演愈烈。

4月8日,中国家电企业两家巨头隔空打擂。一边,海信在京举行发布会,发布了旗下2015年新款ULED曲面电视新品;另一边,TCL在深圳举行新品发布会,一口气发布了模块化电视、智能、智能手表等五款新产品。

在这个系列比拼中,格力的是一个值得关注的点。董明珠对此解释,我们希望将空调打造成家庭中的服务器,而只是整个智能电器产业链的一个部分。

格力内部人士则告知经济观察报,格力有望在4月份推出智能环保家居概念的产品,而智能在其中的应用也将得到具体阐释。

智能是智能家电互联互通的总关键,如果家电厂家要布局智能家电领域,就必须在移动互联方面占据主动权,家电产业研究员郭彦告诉经济观察报,当家电企业开始布局智能生态链条的关键环节的时候,说明大家开始玩真的了。

巨头搏杀的压力来源于中国家电企业2014年惨淡的业绩,2014年家电市场主营业务收入1.41万亿元,增幅约达10%,较2013年度继续下滑达5%。

但另一方面,互联公司一大举杀入家电企业即取得了不俗的战绩,乐视旗下的智能终端产品乐视TV超级电视逾额完成了150万台的年度销售目标。

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